Google 广告否定关键词:如何定位最感兴趣的受众

在此视频中,互联网营销团队的 John 详细介绍了 Google Ads 否定关键字。如果您想了解更多 Google Ads 基础知识,请查看我们的Google Ads 使用指南!否则,请继续阅读以了解如何通过否定关键字最大限度地发挥您的广告潜力。

 

文字记录: 有时,使用否定词是可以的,尤其是在 Google 广告系列中。 我说的是否定关键词。

这些单词或短语可以帮助您在广告活动中获得更好的效果,并将更多的投资放在真正想在您的企业上花钱的人身上。

那么,什么是否定关键词?

否定关键字是帮助您避免Google Ads 广告 顶级电子邮件列表 系列 出现在不需要的搜索中的字词。当您通过 Google Ads 创建某些广告系列时,您可以使用不同的关键字,以便搜索特定结果或浏览相关网站的人看到您的广告。但有时您的广告可能会出现在对您所售产品不太感兴趣的人面前。 这是一个简单的否定关键字示例。 假设您以修理乐器为生。我指的是长号、大提琴、长笛……这些类型的乐器。

为了招揽生意(双关语),您投放了针对“乐器维修”的搜索广告系列。在研究中,您发现使用您的关键字进行的热门搜索是“乐器维修课程”。您不想接触那些正在寻找乐器维修课程的人。这不会给您带来任何收入。因此,您需要使用否定关键字功能,确保您的广告不会出现在“乐器维修课程”和任何其他与您不相关的字词中。 这不仅可以帮助您省钱,还可以提高广告效果。

你问,怎么做?

Google Ads 否定关键字如何帮助您的业务
Google 希望您通过广告创造良好的用户体验。这就是质量得分发挥作用的地方。 质量得分是衡量广告质量的指标,评分范围为 1-10。Google Ads 使用您的预期点击率、广告与用户的相关性以及您的着陆页体验来确定您的得分。

更高的质量得分可以降低广告系列成本并获得更好的广告展示位置。 使用否定关键字可帮助您将广告定位缩小到最相关的搜索,这意味着您的广告将覆盖最相关的人群。 如果市场中有您产品的用户点击了您的广告,他们很可能会在您的网站上停留一段时间。这告诉 Google,您的广告具有相关性,并且您的着陆页正在创造足够好的体验以保持用户的兴趣。 您的质量得分将得到提升,而且由于您使用否定关键字来消除不相关的字词,您将花费更少的钱来吸引那些不会成为您客户的点击。

否定关键字的类型
在开始制作否定关键字列表之前,您应该知道可以为广告选择几种类型的否定关键字:否定完全匹配、否定词组匹配和否定广泛匹配。

1. 否定完全匹配关键字
否定完全匹配关键字是三种匹配类型中限制最少的。 如果有人使用您指定的精确短语进行搜索,您的广告将不会展示。 因此,使用前面的“乐器维修”示例,如果您将“乐器维修课程”设为否定完全匹配关键字,则不会显示该短语,但可能会显示该短语的其他安排,例如“乐器维修课程”。

2. 否定词组匹配关键词
就限制性而言,否定词组匹配介于广泛匹配和完全匹配之间。 使用这种否定匹配类型,您可以排除不想要的词组,但这些词必须以相同的顺序出现。与否定完全匹配不同,您用于否定词组匹配的单词或短语可以附加其他单词。

假设您向消费者销售珠宝制

作用品,并且只销售少量。您进行了一些调查,发现您的广告系列显示“批量珠宝制作用品”。这不是您提供的产品,因此您将“批量”添加到否定词组匹配关键字中。 不会触发您广告的搜索包括“批量购买珠宝制作用品”和“批量珠宝制作用品”。您的广告仍可能会出现在“批量珠宝用品”或任何其他不使用完整短语“批量”的类似搜索中。

3. 否定广泛匹配关键词
否定广泛匹配关键字对您的广告限制最大,因此请明智地使用它们。 对于这种否定关键字,如果搜索以任何顺序使用您的所有受限关键字字词,您的广告都不会展示。 以珠宝制作用品为例,假设您不销售珍珠项链的材料。让我们将“珍珠项链”设为否定广泛匹配关键字。 您的广告不会出现在“珍珠珠宝制作项链用品”和“珍珠颈链和项链珠宝制作用品”等搜索中,因为它们使用了“珍珠”和“项链”。 如果搜索使用了“珍珠项链”或“珍珠项链”等关键字变体,您的广告可能会展示,因为它不包含这两个字词。单数或复数词这样简单的词都可以触发您的广告。 希望这些否定关键字示例能为您澄清一切。

我知道刚开始时你可能会

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有点困惑。现在你知道了你的选择,我将告诉你 了解您的业务目标 如何开始使用 Google Ads 否定关键字列表。

如何建立否定关键字列表
如果您已在 Google Ads 中投放广告,则可以查看广告所针对的关键字,看看是否有任何不相关的关键字可以剔除。 然后,利用刚刚获得的有关否定关键字匹配类型的知识,您可以转到帐户的“否定关键字”部分,并将这些不受欢迎的字词和短语添加到您的广告系列或广告组中。 Google Ads 帐户的否定关键字部分,其中设有用于输入否定关键字的空间如果您希望构建新的否定关键字列表,则可以使用关键字工具开始研究。LSI Graph、Ahrefs或Semrush等工具都具有关键字建议功能,可帮助您构建否定关键字列表。您可能想先试用Google Ads 的关键字规划师。 Google Ads 关键字规划师界面在您喜欢的研究工具中输入您想要定位的关键字或主题,并记下任何对您来说没有实际意义的热门关键字。

因此另一个否定关键字

示例中,如果您销售塑料瓶,您可能不希望 ba 线索 出现在搜索玻璃瓶的搜索中。 请记住,如果您使用“玻璃瓶”作为否定关键字,则可能会出现在“玻璃瓶”中,因为一个单词是复数,一个单词是单数。尝试在您的列表中包含所有形式的不需要的关键字,甚至可能是常见的拼写错误。 准备好列表后,您可以将其添加到您的Google Ads 帐户。 然后准备开始省钱并为您的业务赢得更多合格的潜在客户。 如果您正在寻找一支积极的团队来使用否定关键字和其他Google Ads 最佳做法来获得积极的投资回报率,我们的专业人士很乐意讨论我们可以为您做些什么。 这就是我在本视频中要说的关于否定关键字的全部内容。在您启动广告系列之前,请花一点时间订阅我们的YouTube 频道和我们的电子邮件简报Revenue Weekly,这样您就不会错过最新的数字营销见解。

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